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YouTube busca monetizar su enorme audiencia argentina

Antes del lanzamiento local el sitio ya tenía 10 millones de visitas

Esta semana, la Argentina se convirtió en el tercer país de América latina y el 25° del mundo en tener su versión local de YouTube, el portal de videos de Google. Adriana Noreña, gerente regional del gigante de las búsquedas on line , confirmó que la empresa se propone monetizar (obtener dinero) la audiencia que el sitio de contenidos audiovisuales tiene en el país: más de 10 millones de visitantes mensuales. "Pero no le robará espacio a la televisión, la está expandiendo", afirmó en una entrevista con LA NACION.

De hecho, YouTube.com.ar , que compartirá parte de sus ganancias con los dueños de los contenidos, ya confirmó como socios a varios estudios de TV locales. Cris Morena Group, con Casi Angeles; el canal América TV, y el club Boca Juniors. Pero aplicará la misma sociedad con pequeños productores de videos. Según Noreña, el reparto será "aproximadamente mitad y mitad".

-¿Cuál es la estrategia de negocio en la Argentina?

-La estrategia no es sólo del lado de los anunciantes, hay todo un ecosistema detrás del video. La mitad de la población argentina está en Internet, es decir más de 20 millones de usuarios. Hoy el video es la plataforma más usada por los argentinos después del SMS. En la Argentina, YouTube tiene por lo menos 10 millones de visitantes por mes, es el cuarto sitio más visitado en el país. Ahora, el contenido local va a ser más fácilmente accesible y compartible para los argentinos, los videos más vistos y recomendados van a ser fácilmente socializados en la comunidad.

-¿Qué oportunidad tendrán los productores de contenidos?

-Cualquiera puede ser un productor de contenidos, desde un adolescente que está en su casa y crea un video, hasta una gran productora. Para ellos, lo que brinda este lanzamiento es la posibilidad de que puedan monetizar ese contenido porque nosotros compartimos los ingresos.

-¿Cómo funciona esa sociedad?

-Los pequeños generadores de videos aplican on line tienen que producir una buena cantidad de contenidos y ser propietarios de los derechos, porque a eso lo tomamos muy en serio.

-¿Qué facturación esperan?

-No damos esa información. Pero sí puedo decir que You Tube no vino para quitarle espacio a ningún medio sino para expandir la oferta de plataformas para comunicarse e interactuar. Dada la enorme audiencia, las oportunidades son infinitas. Tenemos ya avisadores, el primero es Unilever, que es el mayor anunciante de Argentina. Y hay una fila larga de interesados.

-¿Cuáles son las oportunidades para las empresas?

-Esto es expansión, es masa. YouTube es el cuarto site más visto en Argentina. La gente está cada vez más tiempo allí, compartiendo videos y haciendo interacción social a partir de esos contenidos. Entonces la clave para las empresas es pasar mensajes relevantes en los momentos relevantes.

-¿YouTube redefinió el prime time audiovisual?

-El prime time lo define el usuario. No diría que es una redefinición, es el usuario el que elige cuándo entrar y cuánto tiempo quedarse, y ahí están las posibilidades publicitarias.

José Crettaz
LA NACION

Sábado 11 de setiembre de 2010

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