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Soy tu fan: radiografía del poderoso mercado (pre) adolescente

Un negocio que mueve millones en el mundo; cuáles son los fenómenos teens

Tienen entre 8 y 13 años, los llaman tweens (yuxtaposición de between, que en inglés significa "entre", y teen, "adolescente") y son el corazón de un mercado que, sólo en la Argentina, mueve más de 550 millones de pesos al año. Sucesos de ventas como los alcanzados por Jonas Brothers, la saga Crepúsculo o, entre nosotros, Casi Angeles, no podrían haber existido sin esa enorme audiencia de niños apurados por dejar de serlo para ingresar, ya no a la adultez, sino al idolatrado mundo de la adolescencia.

"Los niños quieren pertenecer a este grupo cuanto antes y los adultos quieren ser parte de él por más tiempo -observa la socióloga Ana Miranda-. En el marco de la sociedad de consumo este grupo es el principal consumidor". Las cifras cantan: se calcula que, a nivel mundial, el segmento tween representa el 43% de la agenda de consumo.

Esta explosión de consumidores precoces se vincula con el denominado "movimiento o estrategia 360", un perfecto círculo que comienza en la televisión y se extiende en un millonario negocio que incluye discos, películas, shows en vivos, revistas, celulares y mucho, mucho merchandising. Un excelente ejemplo son los productos Disney: High School Music, Ana Montana o los mencionados Jonas Brothers . En la Argentina, la factoría pasa casi exclusivamente por el Cris MorenaGroup, cuyos Teen Angels superaron los 500 mil discos vendidos en cuatro años.

Viernes 17 de setiembre de 2010

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