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Por qué mueren los libros

Hay obras que se liquidan a pocos meses de ser una novedad; ocurre con los de actualidad; testimonios de editores, vendedores y autores; los desafíos del sector

Ciertos tipos de libros, como los periodísticos, tienen un tiempo de vida cada vez más corto. Precios altos, a veces combinado con obras de mala calidad y demasiado ligadas a efímeros personajes mediáticos, están entre las principales razones de este fenómeno.

"Tenemos ejemplos de algunos libros que, a las pocas semanas de editados, ya están como saldos", comenta Daniela Paz, de la librería de usados Monk. Cita algunos casos vinculados a la vida de personajes muy difundidos por los medios masivos de comunicación de los que se escriben libros no siempre de calidad. "Enseguida están a menos de la mitad de precio", confirma.

Su colega Fabián Benegas, de la librería Dickens, coincide en la corta vida de esta clase de libros y también apunta a la ecuación calidad y precio: "Muchas novedades están muy caras y la gente espera el saldo", dice. Apunta el caso de los libros de política "que están muy caros al principio y en menos de un año valen 15 ó 16 pesos". Algunos, dice, por la baja calidad, ni así se venden bien. "El boca a boca, a veces, puede más que la crítica de los medios", arriesga Paz.

Por su parte, el presidente de la Cámara Argentina del Libro, Carlos de Santos, habla con lanacion.com de la presencia cada vez más fuerte de "libros mediático dependientes", estos que son muy fogoneados desde los medios y que, cuando desaparecen de la pantalla, se mueren. "Hay editoriales de flujo que editan cantidad de novedades sin importar la calidad, pautan un objetivo de venta y, si no se cumple en el plazo establecido, ordenan saldar", comenta.

De ahí que los testimonios de diferentes libreros consultados en Corrientes hablen de órdenes, muchas veces inesperadas, de liquidar títulos a pocas semanas de llegados a la librería.

Según De Santos, el incremento de títulos editados, contrariamente a lo que podría suponerse, atenta contra el negocio editorial porque se reducen las tiradas. "Hay más títulos pero con menos tiradas, lo que incrementa los costos y reduce los márgenes del librero", señala.

La socia fundadora de V&R, Trinidad Vergara, se identifica como dentro de las editoriales más conservadoras. "Prácticamente nos despegamos de la coyuntura y editamos libros que no mueren tan rápido, no hacen ruido, nunca están en los Best Sellers pero nos interesa trabajar así para no padecer tanto a la industria", comenta. Y se explaya en este mecanismo: "Lo malo de esto es que el 90% de los libros que se publican tienen muy corta vida porque las editoriales sacan libros nuevos todos los meses (las más grandes, 30 ó 40) y en las librerías no habría ni espacio físico para exhibirlos, por eso los nuevos desplazan a otros".

Según cifras del Sistema de Información Cultural de la Argentina (Sinca), en 2008, el último año cerrado, se editaron 22.878 libros nuevos en la Argentina; este es el volumen de los títulos que disputan un lugar visible en las vidrieras de las librerías.

"Hay un embudo natural, no se le puede dar permanente oportunidad a todos los libros, entonces la rotación es muy alta", dice Vergara. Enfatiza: "El instant book, el de tema candente, tiene tanta vida como lo periodístico: cortísima, 3, 6 meses, con suerte un año, después se consigue en todos lados saldado".

Testimonio de autor. Diego Cabot, periodista de LA NACION, co-autor con Francisco Olivera de los libros periodísticos Hablen con Julio (sobre el ministro de Planificación julio De Vido) y El buen salvaje (sobre el secretario de Comercio, Guillermo Moreno) comenta que como autor padeció la falta de exhibición, sobre todo de uno de sus libros. "Los libreros colocan en los mejores lugares los libros que más se venden y, como la compra de libros en muchos casos se define en el punto de venta, si no están exhibidos en buenos lugares, la venta decae", cuenta.

Por otra parte, considera razonable que la vigencia de ciertos libros periodísticos esté muy atada a un determinado tema o personaje y se vaya enfriando la venta en sintonía con esta presencia. "Todos los que alguna vez hemos escrito libros periodísticos sabemos que el período de actualidad es menor que el de otro libro, son las reglas del juego de un tema así. Nadie puede suponer, ni el autor ni la editorial, que un libro sobre De Angeli pueda venderse durante mucho tiempo: sale en un determinado momento en el que hay un interés por el personaje y luego ese interés cae".

El autor apunta como desafío "buscar temas o enfoques que puedan sobrevolar un poco más las coyuntura". Los editores consultados coinciden con esta postura y enfatizan en la necesidad de sumar calidad de la obra como una de las claves para que el libro continúe vendiéndose.

Martes 28 de setiembre de 2010

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